Booking Holdings, владелец сервисов Booking.com, Priceline, Agoda, Rentalcars.com, KAYAK и OpenTable, в 2025 году увеличила выручку до 26,9 млрд долларов, что на 13% больше, чем годом ранее. Скорректированная прибыль на акцию выросла на 22% и достигла 228,6 доллара. Рост поддержали сокращение расходов за счет более активного использования ИИ-агентов и расширение бизнеса за пределы бронирования гостиниц.
При этом акции компании с начала года подешевели более чем на 16%. Дополнительное давление на бумаги оказали опасения, что ИИ-агенты, такие как ChatGPT, Gemini и Claude, со временем смогут сами планировать поездки и бронировать услуги напрямую у поставщиков, обходя посредников. 22 апреля Управление по вопросам конкуренции Италии начало расследование в отношении Booking.com из-за предполагаемых недобросовестных коммерческих практик. Ранее, в 2024 году, компания уже получила в Испании антимонопольный штраф на 413 млн евро, который сейчас оспаривает.
Компания работает более чем в 220 странах. За последние годы Booking Holdings изменила модель работы: если раньше путешественники в основном платили поставщику услуг, например отелю, по прибытии, то теперь компания все чаще сама принимает оплату в момент бронирования. Это позволило объединять связанные туристические услуги в один заказ, усиливать лояльность клиентов и получать выручку не только от комиссий за бронирование, но и от торговых сборов и рекламы.
Ставка на ИИ и программу лояльности
Booking Holdings уже использует ИИ-агентов на всех своих сайтах. Вместо прямой конкуренции с разработчиками ИИ-сервисов компания сотрудничает с Alphabet, Amazon, OpenAI и Microsoft в рамках их агентских ИИ-планов. Преимуществом Booking остается масштаб вертикальной интеграции: у нее есть собственные данные, ресурсы и крупная платформа, помогающая пользователям планировать поездки.
Еще одним инструментом удержания клиентов стала программа лояльности Genius, которая предлагает скидки, бесплатное повышение категории номера, бесплатные завтраки и другие привилегии. В 2025 году 50% всех бронирований пришлось на участников Genius, хотя они составили 30% активных путешественников компании.
Рост авиабронирований и альтернативного жилья
Бронирование авиабилетов за год выросло на 37% — до 68 млн билетов. Компания также зафиксировала рост мультивертикальных транзакций, когда пользователи одновременно бронируют перелет, гостиницу и автомобиль: их доля поднялась до уровня выше 20%.
Booking Holdings укрепляет позиции и в сегменте альтернативного размещения. На фоне того как Airbnb сталкивается с усилением городского регулирования, доля бронирований альтернативного жилья у Booking достигла примерно 36% всех ночей, забронированных на платформе. Общее число объявлений в этом сегменте в 2025 году выросло на 8%, до рекордных 8,6 млн.
Прогноз и региональные риски
Компания ожидает в 2026 году рост выручки на уровне высоких двузначных процентов, а скорректированный показатель EBITDA — прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации — должен увеличиться еще сильнее.
Booking также рассчитывает на дальнейший рост международного туризма в Китае и Юго-Восточной Азии в 2026 году. В США компания усилила позиции благодаря инвестициям в программу Genius и продвижение бренда. В обоих регионах Booking активно наращивает маркетинговые расходы и ожидает продолжения роста уже в этом году.
Среди рисков для спроса компания отмечает влияние текущей ситуации на Ближнем Востоке на цены, особенно на фоне возможного дефицита авиационного топлива в Европе. Более высокие цены могут ослабить спрос на поездки, привести к сокращению числа путешествий и уменьшению длительности пребывания, что способно заметно ударить по выручке Booking.
2 апреля акции компании прошли дробление в соотношении 25 к 1.
Источник: finance.yahoo.com
