PepsiCo, похоже, постепенно отходит от практики дорогих снеков вроде упаковок Doritos или Tostitos по цене около 7 долларов. Компания уже несколько месяцев готовила снижение цен на продукцию для более чувствительных к расходам покупателей, и первые результаты показывают, что этот шаг начинает работать.
Хотя в соцсетях недавно обсуждали тот факт, что PepsiCo по-прежнему продавала большую упаковку Tostitos за 7,29 доллара, общая картина для бизнеса снеков выглядит более позитивно. Первые раунды снижения цен уже дали эффект, а летом компания планирует расширить эти меры. Средний размер снижения цен может превысить 15%. Если эта политика продолжится, к концу года положение бизнеса PepsiCo может заметно улучшиться.
Почему снижение цен стало важным
Глава PepsiCo Рамон Лагуарта ранее обещал, что компания скорректирует цены на снеки для покупателей, которые стали внимательнее относиться к расходам. Это особенно важно на фоне критики в адрес дорогих упаковок популярных брендов.
Смысл этой стратегии в том, что более доступные цены должны поддержать спрос и вернуть рост в продовольственном подразделении компании. Судя по отчетности за первый квартал, этот эффект уже начал проявляться.
Что показал квартальный отчет
PepsiCo сообщила, что в первом квартале темпы роста чистой выручки и органической выручки в продовольственном бизнесе ускорились по сравнению с четвертым кварталом. Органическая выручка рассчитывается без учета валютных колебаний. Кроме того, в продовольственном сегменте улучшилась динамика объемов продаж.
Компания объяснила восстановление импульса роста так: Инициативы в области инноваций и доступности начали приносить результат
.
Это еще не означает, что все проблемы в продовольственном бизнесе решены. Однако для PepsiCo было важно показать, что первые снижения цен на снеки действительно работают. Судя по квартальному отчету, такой сигнал компания рынку уже дала.
Финансовые результаты превзошли ожидания
Отчет PepsiCo оказался лучше прогнозов аналитиков по нескольким ключевым показателям.
- Чистая выручка: рост на 8,5% год к году, до 19,44 миллиарда долларов, при прогнозе 18,93 миллиарда долларов.
- Органический рост выручки: 2,6% год к году против ожидавшихся 2,4%.
- Базовая прибыль на акцию: рост на 9% год к году, до 1,61 доллара, при прогнозе 1,55 доллара.
Как выглядели результаты по регионам и сегментам
- Продажи продуктов питания в Северной Америке: 6,33 миллиарда долларов против прогноза 6,27 миллиарда долларов.
- Продажи продуктов питания в Латинской Америке: 1,9 миллиарда долларов против прогноза 1,86 миллиарда долларов.
- Продажи в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке: 2,8 миллиарда долларов против прогноза 2,68 миллиарда долларов.
- Международные продажи напитков: 824 миллиона долларов против прогноза 807,3 миллиарда долларов.
- Продажи напитков PepsiCo North America: 6,4 миллиарда долларов против прогноза 6,24 миллиарда долларов.
- Продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе: 1,1 миллиарда долларов против прогноза 1,09 миллиарда долларов.
Что это значит для компании
Главный вывод из отчетности в том, что PepsiCo начала получать подтверждение эффективности своей ценовой стратегии в снеках. Компания не просто снижает цены, а пытается восстановить баланс между стоимостью продукции и готовностью покупателей тратить деньги. Улучшение динамики выручки и объемов продаж в продовольственном бизнесе говорит о том, что меры по повышению доступности уже начинают поддерживать спрос.
Если летом PepsiCo действительно расширит программу снижения цен, где среднее сокращение может превысить 15%, то к концу года продовольственное направление может оказаться в значительно более сильной позиции.
Прогнозы на год компания сохранила
PepsiCo не изменила свои годовые ориентиры:
- Прогноз по органическому росту выручки: от 2% до 4% при рыночном ожидании 2,89%.
- Прогноз по базовой прибыли на акцию: рост на 4%–6% при ожидании рынка 5,8%.
Сохранение прогноза на фоне квартала лучше ожиданий показывает, что компания пока придерживается осторожной оценки года, даже несмотря на признаки улучшения в сегменте снеков.
Источник: Yahoo Finance
