Продукция Beyond Meat, производителя растительных заменителей мяса, в Walmart и Costco перемещается из холодильных секций в отделы замороженных продуктов. Для компании это может стать способом стабилизировать бизнес после падения спроса, хотя вопрос о выходе на устойчивую прибыльность остается открытым.
После IPO продажи Beyond Meat резко выросли, однако в 2022 году ситуация изменилась: выручка компании начала снижаться. Продукты, которые раньше вызывали большой интерес у покупателей, стали терять популярность, и спрос на растительные альтернативы мясу заметно ослаб.
На этом фоне крупные ритейлеры, включая Walmart и Costco, фактически переводят продукцию Beyond Meat из мясных холодильников в морозильные камеры. Такой шаг можно трактовать по-разному. С одной стороны, это показывает, что массового успеха у потребителей бренд не добился. С другой, товары сохранят присутствие в магазинах для тех покупателей, которые продолжают их покупать.
Для Beyond Meat это, вероятно, означает меньшую выручку, но при этом более предсказуемую. У замороженных продуктов дольше срок хранения, поэтому компании не нужно выпускать такие же большие объемы продукции, а магазинам — списывать столько товара из-за порчи. Это выгодно обеим сторонам.
Тема запасов особенно важна для Beyond Meat. Компания была вынуждена отложить публикацию отчетности за четвертый квартал 2025 года. Официально это объяснили тем, что потребовалось «дополнительное время для завершения проверки и анализа, связанных с остатками запасов, включая суммы, отраженные в резерве под избыточные и устаревшие запасы». Это указывает на то, что и сама Beyond Meat сталкивается с проблемой нереализованной продукции.
Несмотря на давление на акции и продолжающиеся убытки, сам бренд Beyond Meat по-прежнему имеет заметную ценность и остается одним из самых узнаваемых имен в сегменте растительных заменителей мяса.
Главный вопрос теперь в том, сможет ли компания использовать переход в категорию замороженных продуктов для достижения устойчивой прибыльности. Пока Beyond Meat не удавалось обеспечить стабильную положительную прибыль.
Перемещение продукции в морозильные отделы может помочь компании укрепить позиции и сделать бизнес более устойчивым, но сохраняющиеся убытки означают, что ситуация для Beyond Meat остается сложной.
Источник: finance.yahoo.com
